德江居然之家篮球直播回放引发热议 跨界营销新范式获业界点赞

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2023年12月18日，一场由家居卖场冠名的篮球友谊赛在贵州德江掀起全民观赛热潮。居然之家德江店联合当地篮协打造的"美好家居杯"赛事，通过抖音、快手双平台实现实时直播，其专业级8机位导播系统与实时数据可视化技术的应用，让这场县域商业体赛事展现出堪比职业联赛的转播效果。

赛事直播期间，#县城篮球赛天花板#话题迅速冲上抖音同城热搜前三。据后台数据显示，当晚峰值同时在线人数突破3.2万，其中省外观众占比达47%。黔东南苗族侗族自治州代表队与铜仁市青年联队的激烈对抗中，双方球员在定制版"家居主题球场"上演了多个教科书级别的快攻反击，第三节连续出现的4记三分雨更是将现场气氛推向高潮。

截至发稿前，这场持续2小时38分的赛事直播回放已产生82.6万次播放量，评论区涌现出大量专业球评。有网友指出："场地四周巧妙植入的智能家居体验区，在球员跑动时形成动态广告效果，这种软性植入比传统中场促销更有记忆点。"值得注意的是，直播过程中穿插的720°VR云逛店环节，成功为居然之家德江店引流超500组客户到店。

德江县商务局1月5日发布的数据显示，该赛事带动周边餐饮、住宿行业单日营收环比增长210%。居然之家西南大区营销总监王振宇向本报透露，这种"商业体+体育IP"的运营模式将在西南地区12个门店复制，2024年计划投入800万元打造自有赛事体系。值得关注的是，直播回放中出现的智能投篮数据分析系统，已收到来自湖南、四川等地6个县市的采购咨询。

专业体育营销机构"动域资本"分析师指出，县域商业体通过篮球赛事破圈已成新趋势。截至1月15日，直播回放点击量已突破80万次，其中二次创作短视频传播量达23万条。这种将卖场动线设计与篮球动线融合的"空间变现"模式，为三四线城市商业转型提供了可复制的样本。据透露，居然之家总部已将德江案例列入年度创新营销十佳，其直播间运用的AI实时战术分析插件，正在申请国家实用新型专利。

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