三大平台角力CBA直播赛道 移动端观赛成新增长点

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随着2023-2024赛季CBA总决赛辽宁男篮完成三连冠伟业，中国移动咪咕体育、腾讯体育、抖音体育三大直播平台的后台数据显示，5月22日决胜局峰值观赛人数突破6500万，较上赛季同期增长23%。这场数字狂欢背后，暗藏着体育版权市场新一轮洗牌，移动端竖屏直播占比首次突破58%，标志着篮球赛事传播正式进入多屏互动时代。

作为CBA独家全媒体合作伙伴，咪咕体育本赛季投入的12机位超清制播系统功不可没。4K+HDR画面结合自由视角技术，让球迷在手机端能捕捉到郭艾伦招牌crossover的每个细节。截至发稿前，其推出的「AI战术拆解」功能使用量超900万次，这项将教练视角与实时数据结合的黑科技，已成为篮球迷的观赛刚需。

腾讯体育则凭借社交基因打出差异牌，6月3日上线的「主队聊天室」功能，单日产生互动弹幕420万条。其与虎扑社区联动的「球星卡牌」玩法，让胡明轩、张镇麟等新生代球员的专属卡牌交易量暴涨170%。「边看边买」的电商化尝试初见成效，广东男篮冠军纪念衫在赵睿绝杀时刻创下每秒132单的销售纪录。

新入局者抖音体育的「竖屏直播+短视频二创」组合拳搅动市场格局。据5月28日发布的《CBA观赛白皮书》显示，该平台35岁以下用户占比达79%，场均点赞量突破2000万。辽宁男篮后卫赵继伟的「更衣室vlog」系列播放量累计破亿，这种「赛事+泛娱乐」的内容生态正在重塑篮球传播的边界。

面对即将于10月20日开启的新赛季，三大平台已展开军备竞赛。咪咕计划投入XR虚拟场馆技术，腾讯着手开发球员体能数据可视化系统，抖音则被曝正在洽谈草根球手直播权。移动端用户日均停留时长从98分钟增至127分钟的数据背后，中国篮球的商业化故事正翻开新篇章。

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